從夏至秋，每逢周末，在夜色闌珊、燈火璀璨的月河歷史街區，一場又一場“多巴胺”集市接力啟幕，點亮嘉興的夜生活場景，帶領市民解鎖一站式逛吃玩樂體驗……今年，嘉興“月河繽紛夜2.0”版繼續打造文旅夜IP，進一步點燃城市煙火氣，釋放夜間經濟新活力。

　　10月13至14日，“一起來嘉游 月河繽紛夜”2023嘉興“迎亞運 展風采”文旅夜市桐鄉專場活動如約而至。據悉，此次夜市為期2天，將以“風雅桐鄉集”為主題，展現桐鄉網紅美食及民俗文化，推介桐鄉地標美景等旅游資源，徹底釋放桐鄉文旅全產業的魅力與潛力。

釋放“夜經濟”活力，特色美食文化大餐亮相月河

　　人間煙火味，最撫凡人心。桐鄉專場夜市將精選30多家參展商家，涵蓋特色美食、民俗文化、本地老字號等。

　　對于吃貨們來說，熱氣騰騰的夜市攤總是有著難言的魅力。除了臼打年糕、蘿卜絲餅等老味道，文旅夜市也為年輕人搜羅來了罐罐烤奶、香蕉燒等“網紅”美食?！霸潞拥奈穆靡故袌龅卮?、人流多、生意好，我們會把食材備得夠夠的，一定不會叫想吃的人空手而歸?！毕憬稛龜傊鲝埑墒a說。

　　政府搭臺，商家唱戲，“夜經濟”是推動消費回暖、激發市場活力的重要舉措。一年一度的嘉興文旅繽紛夜，不僅為市民的休閑消費提供了更多選擇，也更好地促進了城市夜經濟的繁榮。

　　如何讓“煙火氣”更添一層“文化味”？桐鄉專場夜市中，非遺園作、非遺繩結配飾扇畫、月河草編、南湖菱畫等文化產品也將驚艷亮相，讓人們見識到文旅夜市不止于”味覺經濟“，還有更多精神文化層面的附加值。

　　為激發藏匿于嘉興這座文化古城中的夜間活力，桐鄉專場活動借節造勢，重現開幕場備受好評的互動形式?；顒赢斕?，現場將設置多巴胺能量場啟示錄等合影區，呈現科技感和時尚感的打卡背景墻，市民、游客可自由打卡拍攝，吸引人氣。此外，通過微信轉發或集贊形式互動，還有機會獲得“心游嘉興”盲盒福利。

　　活動首天，嘉興咖啡爸爸、小張吃遍嘉興、烏鎮張富貴等10位嘉興本土“網紅”將化身“城市情報官”，來到月河現場探展，從各自的視角切入文旅夜市的美食美景，對桐鄉的特色文旅資源進行多維度推廣，在社交媒體平臺引發一波推介熱潮，提升文旅夜市的吸睛度和影響力。

　　“希望借紅人、達人的力量，進一步增添城市形象傳播的趣味性和互動性，讓生活味更濃，煙火氣更足?！蓖┼l市文廣旅體局相關負責人表示，主流媒體、自媒體將各騁所長，用各具風采的形式，各具辨識度的故事，向外界展現一個跳動的、鮮活的桐鄉。

點燃“游嘉興”熱情，桐鄉專場夜市送出多重福利

　　杭州亞運會已經落下帷幕，但這場熱血澎湃、精彩紛呈的體育盛會依然為人們津津樂道。今年以來，作為杭州近鄰的嘉興，一直積極傳達全民健身運動理念，共創活力亞運氛圍。將體育文化與當下火熱的集市經濟相結合，此次“迎亞運 展風采”文旅夜市，將進一步激發大眾參與體育運動的熱情。

　　屆時，活動現場將設置動感單車點亮桐鄉文旅地標互動項目，帶動居民群眾感受體育樂趣。同時，通過趣味運動會引導人們關注健康與運動，培養休閑旅游理念。

　　為助力放大亞運聲量，日前，嘉興市文化廣電旅游局推出了4條“迎亞運 游嘉興”精品旅游線路。其中，“動感亞運 激情奔赴之旅”路線，向廣大市民、游客重點推薦了濮院古鎮、桐鄉毛衫時尚小鎮兩處景點。國慶期間，濮院古鎮主打“遇見宋潮”特色品牌，累計接待游客近10萬人次，成為嘉興古鎮游新的增長點，工業旅游綜合體——桐鄉毛衫時尚小鎮則帶動特色工業品銷售破千萬元。

　　據悉，為了發揮“迎亞運”文旅夜市活動和“游嘉興”精品旅游路線的聯動效應，此次桐鄉專場特意解鎖了新玩法——迎亞運線上話題發布。市民可以在小紅書、微博或者抖音，參與桐鄉文旅和南湖晚報聯合發起的“迎亞運 游嘉興”打卡話題，到嘉興完成旅游打卡，即可來月河現場抽取獎品一次。

　　福利還不止如此?；顒悠陂g，桐鄉市文廣旅體局還將向市民發放消費券盲盒，金額分別為10元、20元、30元、50元、100元、200元不等，消費券既能在”月河繽紛夜“活動現場購買展位內的商品，也可以在10月底前在桐鄉景區、民宿、酒店、“百縣千碗”美食店等場所代金消費。

　　消費券領取方式也十分簡單，市民、游客將活動預告轉發至朋友圈內，現場前往服務臺即可抽領1次消費券，主辦方將于10月13日、14日19:00開始抽領。需要注意的是，每場每個微信號限抽取1次，數量有限，送完即止，該無門檻消費券還可疊加使用。

擦亮“風雅”名片，桐鄉譜寫文旅深度融合發展新篇

　　以“風雅”為名片，桐鄉文旅不斷整合資源，推動文旅產業高質量發展，努力提升桐鄉的知名度、美譽度、辨識度。

　　豐厚的歷史文化資源，是桐鄉文旅融合的優勢與底蘊所在。依托文化名人這一“風雅”資源，桐鄉重點打造“茅盾文學IP”“豐子愷文化IP”“伯鴻閱讀IP”，通過舉辦茅盾新人獎、“子愷杯”中國漫畫大展、伯鴻書香獎等一系列活動，帶動更多文化資源“活起來”。

　　江南古鎮，承載著綿延不絕的文化根脈，鋪敘著水鄉的生活風情。近年來，桐鄉在加快推進烏鎮世界級旅游景區建設的同時，加快濮院古鎮保護和旅游開發步伐。今年3月，濮院時尚古鎮正式開放迎客，重現“日出萬匹綢、嘉禾一巨鎮”的繁華，實現古鎮、文化、產業為閉環的旅游業態新模式。

　　同時，以千年大運河為紐帶，桐鄉推動運河沿線烏鎮、濮院、崇福、石門四大古鎮串珠成鏈、由線及面、和而不同，并發掘運河沿線梧桐、鳳鳴、洲泉、大麻、河山等其他鎮街的文化旅游資源，大力推進A級景區村莊建設，打造特色鄉村文旅精品路線，構建以“一河四鎮”為重點的全域旅游發展格局，聚焦“一鎮、一品、一韻”，合力奏響文旅融合的十二樂章。

　　在擦亮“風雅桐鄉”文旅品牌的過程中，桐鄉文旅始終全局在胸、蹄疾步穩，而在激發文旅消費活力上，桐鄉文旅亦是一支敢于創新的“先鋒軍”。

　　緊緊圍繞“吃住行游購娛”，近年來，桐鄉文旅不斷豐富新產品與新業態供給，推出一大批高辨識度的文旅產品?！鞍倏h千碗·桐香十碗”“浙韻千宿·鳳棲旅居”“浙派好禮·風雅有禮”“百家千藝·風雅之蘊”“浙里千集·風雅游你”的品牌矩陣逐漸完善，繪就了桐鄉文旅融合消費品牌全景圖。

　　桐鄉市文廣旅體局相關負責人表示，接下來，桐鄉將持續挖掘鄉村旅游、數字文旅等多元產品，依托江南古鎮文化、運河文化、名人文化、互聯網文化等資源，推動文旅深度融合高質量發展，讓桐鄉四季可游、四處宜游。 

編輯：曹雅嚴
責編：葛麗燕
審核：沈丹虹